國慶假日北京人錢花在了哪兒

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  • 北京商報

國慶長假期間北京氣溫驟降,夜間消費卻持續升溫。10月7日,北京市商務部門重點監測的108家商業服務業企業累計實現銷售額67.5億元。值得注意的是,不少商圈推出夜間專場活動,部分商圈夜間客流量增幅超20%,為夜間消費聚人氣。奧林匹克公園、天通苑和三里屯商圈夜間客流量同比分別增長41.3%、25.1%和23.5%。部分商業企業還推出夜間文化活動,營造節日消費氛圍。

商圈:

三里屯夜間客單價增130%

國慶假期,商場、購物中心不僅靠折扣促銷吸引客流,夜間文化活動還為消費提供了更多可能性。據高德和銀聯大數據顯示,國慶期間奧林匹克公園、天通苑和三里屯商圈夜間客流量同比分別增長41.3%、25.1%和23.5%,其中三里屯商圈夜間消費尤為活躍,夜間消費金額同比增長30.5%,人均客單價同比增長137.2%。

北京商報記者了解到,在國慶黃金周期間,多家商場、奧萊舉辦文藝表演活動。大多表演活動在下午及夜間舉辦。國慶長假期間,首創奧特萊斯將閉店時間延長至凌晨2點,晚8點后,購物、餐飲的折扣力度更大。同時,龍湖長楹天街在國慶假期開啟深夜食堂、夜生活體驗區等。在東方新天地推出的新停車規則中,每天18點以后入場的車輛可享積分兌換減免停車費,且限當天18點至翌日凌晨3點期間免費停車。據美團平臺大數據顯示,北京市景區夜間游玩門票在線訂單量增速排名一線城市首位。

夜間的“文化狂歡”,帶給消費者娛樂、餐飲、購物等一站式體驗。首創奧特萊斯延長營業時間、自然閉店,銷售額同比增長16%;凱德mall大峽谷“美味不打折,等你不打烊”的深夜食堂開啟,吸引了眾多消費者。

電商:

夜間訂單量猛增

多家電商平臺統計數據集中顯示,在夜經濟政策的利好之下,消費行為趨向高效化與智能化,出門旅游仍是主流度假方式,消費和旅游均從境外向境內回流。

根據《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,22點后的夜宵時段也已成為拉動城市消費增長的新引擎,部分城市燒烤、火鍋等品類的夜宵時段消費,環比節前漲幅超過了75%。今年國慶假期前三天,餐飲、娛樂休閑等服務消費的規模均較節前出現顯著增長。餐飲、KTV等傳統聚會需求依舊旺盛,許多傳統菜系及老字號門店環比節前增幅在四成以上。

眾多城市中,北京無疑是旅游消費的集中地。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國,這與中國消費者出境游熱門目的地相符,消費回流現象顯著。此外,北京首都國際機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元。北京作為十大紅色經典旅游目的地之一,1日-3日酒店預訂量同比增速平均超過300%。

有消費者長假中選擇出去游玩度假,也有人“宅”在家中好好地放松休息。京東公布的大數據,國慶假期期間整體線上消費需求漲勢強勁,在“旅游出行、食品飲料、運動戶外以及電腦數碼”等節日消費相關品類中,1日-4日全國平均消費比去年同期增長1.7倍以上。

餐飲:

長壽面賣出超8萬碗

餐飲方面,北京商報記者從慶豐包子鋪、同和居、同春園、地安門馬凱餐廳、華天二友居等各老字號企業獲悉,今年在 “國慶吃面 國泰民安”新民俗的影響下,各大老字號長壽面賣出超8萬碗。

據美團大數據顯示,國慶假期期間,北京市餐飲交易額達9.8億元,其中小吃快餐類最受寵,交易量超過580萬單,成為消費者的首選;面包甜點和西餐增長迅速,交易額分別增長8.5%和2.4%。

餐飲新零售也在國慶假期期間迎來高峰。天貓超市數據顯示,國慶假期前三天,牛排成交額同比增長60%,低溫奶成交額同比增長191.39%,方便速食、方便米飯的成交額同比分別增長40.69%、54.78%。

在餐飲、商超推出促銷活動時,北京多家老字號企業推出國慶禮盒商品。北京稻香村在北京的近200家門店同時特別推出了“愛我中華、共創和諧”的特色自裝糕點禮盒。自裝盒由椰絲球擺成金燦燦的數字70,盒內配有鮮花玫瑰餅、棗泥方酥等傳統中式糕點,以及適合老年人食用的抹茶紅豆蛋糕、黑米蛋糕等西式蛋糕。

據北京稻香村統計,9月30日—10月7日期間,品牌旗下門店接待300萬人次顧客進店,各類糕點的供應量達730噸,熟食產品達560噸。較去年同期,糕點類產品同比增長12%,熟食類產品同比增長28%。據了解,北京稻香村為保證國慶假期商品供應,工人加班工作,共生產銷售了自裝禮盒10萬盒,成品禮盒38萬盒。

超市:

高端生鮮銷量翻倍增長

新消費、新市場、新業態,為國慶假期帶去新體驗。據京東大數據顯示,國慶期間京東商城生鮮類產品銷量同比增長148.7%。

盒馬鮮生的數據顯示,國慶假期期間,旗下門店消費額增幅三成,全國盒馬門店客流量同比增長10%。二、三線城市銷售漲幅環比近30%,低線城市消費活力猛增。大閘蟹、面包蟹、珍寶蟹、皇帝蟹、帝王蟹等全線熱賣。

值得注意的是,消費者在盒馬鮮生門店買得最多的前十種商品全部是海鮮,大家最喜歡在門店加工后就餐的則是:皮皮蝦、鮑魚和帝王蟹。其中,帝王蟹銷量同比上漲3000%;陽澄湖大閘蟹累計共賣出4萬只,僅北京十里堡店一家門店10月1日當天就賣出700多只陽澄湖大閘蟹。

國慶假期期間,便利店、社區超市等便民商業網點,為節日消費帶來新動力。據便利蜂統計,全國銷售額同比增長15%以上,一些景區門店銷售翻番,整體來看,北京花得最多,烈酒增量達到50%。便利蜂對全國8個城市超過1000家門店進行統計,北京門店國慶期間平均銷售額領先其他城市。

此外,到京旅游的訪客偏愛方便面。據觀察,便利蜂有超過40種方便面,單價高于5元的中高端產品占比87.5%,但年輕消費者并不在意價格,而是想嘗鮮,不少人就選擇了網紅“雪碧拌面”。數據顯示,便利蜂門店中高端方便面銷售占比超過了80%。

游客對于便利店的早餐服務需求也在增長。蘇寧小店CBD店早餐訂單環比增長38%。熟食外賣環比銷售增長51%,一人食小火鍋、方便面等速食等訂單環比增長分別達到137%、93%,速食商品線上訂單占比超六成。

酒品:

品牌酒水成主力

假日讓并非酒水銷售旺季的9月、10月出現銷售高峰。1919相關負責人表示,由于國慶節期間并不算是常規銷售旺季,在國慶假期前期購酒節期間,平臺1919的銷售情況取得了較大增長,僅天貓官方旗艦店的銷售額便同比增長了133%;1919吃喝App訂單量同比增長了462%。從整體成交情況來看,1919吃喝App和壹玖壹玖天貓旗艦店銷售額超過2億元,平臺全渠道共售出酒水總數超過153萬瓶。

值得一提的是,在1919提供的銷售排名中,五糧液、茅臺、國窖位列白酒品牌前三甲,劍南春、洋河、汾酒、郎酒等品牌緊隨其后進入前十位的陣營當中。另外,從品牌單品上來看,貴州茅臺集團旗下產品依然占據了絕對優勢,排名前五位的單品中,屬于茅臺系的產品就占據了4席。蘇寧小店數據顯示,10月1日至7日,該渠道的白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。北京地區的男性消費者對茅臺情有獨鐘,主要客戶群體年齡集中在36至40歲。

北京商報記者從酒仙網了解到,10月1日-8日,該平臺推出國慶歡樂購活動,并推出眾多搶券滿減、買酒送酒優惠。北京商報記者在走訪沃爾瑪、永輝等超市時均注意到相關優惠,尤其是龍頭酒水品牌旗下產品,成為酒水活動的主力軍。

北京商報記者 趙述評 王維祎 郭詩卉 薛晨 劉卓瀾 趙馳

旅游: 國內游客人數和旅游收入均創新高

北京商報訊(記者 蔣夢惟 關子辰)“十一”假期結束,國內旅游交出了亮眼“成績單”。10月7日,文化和旅游部發布國慶假期數據顯示,國內旅游人數和旅游收入均創下新高。其中,全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%。

具體來看,在國內游方面,紅色游成為國慶假日旅游市場主旋律,包括南湖紅船、西柏坡、香山革命紀念地等。同時,以文促旅效果明顯,調查表明,66.4%的游客假日期間參觀了人文旅游景點,59.45%的游客參觀了歷史文化街區,86.36%的游客參與了兩項以上文化活動。以北京為例,各院團共上演134臺521場演出,同時開展了群眾文藝演出、主題展覽、等各類文化活動977項。

另外,自駕游、夜間游、賞秋游等均成為國慶假日旅游市場的新亮點。不少景區、目的地紛紛推出了多種夜游產品。今年國慶假期,驢媽媽平臺的夜游相關產品預訂量同比上漲35%,廣州珠江夜游、上海黃浦江夜游、三亞灣夜游等均受到了游客們的歡迎。

夜游人數的增長,也帶動了住宿需求的增長。根據美團平臺預估的數據顯示,“十一”期間每天網上訂出并入住的酒店大致在500萬-600萬間夜規模。具體來看,在各類住宿場景中,農家樂、山景等自然風光周邊酒店的預訂漲幅約50%,展覽、文化館、藝術表演等文化類景區周邊酒店增長超四成。此外,民宿預訂方面,部分地區民宿預訂量同比增長超1倍。

出境游方面,小眾目的地走熱。根據文化和旅游部數據,國慶假期7天合計出境游突破700萬人次。且與數年前長假國人海外爆買不同的是,今年假期出境游客更加注重放松心身,搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品,甚至打包用小集裝箱運回國內的現象鮮有發生。國人青睞的海外旅游目的地也日趨分散,盲從跟游者越來越少。國慶期間,除日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、法國、意大利、俄羅斯等傳統目的地依舊火爆外,捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產品在線預訂量同比增幅超兩位數。

而從旅游客群年齡分布來看,“80后”、“90后”已經成為國慶出游的絕對主力人群,占出行總人數的51%,在旅游消費方面,“50后”則成為最舍得花錢的人群。根據攜程提供的旅游消費數據顯示,“50后”人均旅游消費在3640元。

“國慶假期全國旅游收入同比創新高,也顯示出國內旅游市場進一步從傳統觀光游向休閑游轉變,尤其是餐飲、文娛等體驗型消費的增加。”北京工商大學經濟研究所所長洪濤表示。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌指出,當前游客消費需求多元化,催生了多種旅游業態的發展,未來旅游市場還將進一步趨向品質化發展。

10月7日正值一年一度的重陽節,攜程旅游、阿里巴巴等企業和機構都發布了老年人最新旅游數據及相關情況報告。據阿里巴巴公布的黃金周消費數據顯示,銀發族“愛旅游”的趨勢已十分顯著。而攜程更進一步指出,隨著消費不斷升級,老年人對于自駕游的偏好正逐漸凸顯,而且老年游客線上消費比重超出預期。北京市文旅局資源開發處相關負責人向記者透露,老年旅游消費中,紅色主題旅游等產品頗受關注,北京的紅色旅游消費群體中,老年游客占比已十分“可觀”。不過,在多家OTA看來,目前我國旅游業針對老年人開發的高性價比旅游線路、錯峰旅游線路、短途旅游線路還十分有限,隨著候鳥式養老逐漸普及,補齊這類服務供給短板已箭在弦上。

票房: 國慶檔累計破40億元

北京商報訊(記者 鄭蕊 實習記者 楊雅)截至10月7日15時33分,據燈塔專業版數據顯示,10月1日-7日國慶檔的累計票房約42.15億元(包含服務費),較去年國慶檔19.08億元的總成績同比增長120.9%。其實,今年國慶檔前3天票房便已超過2018年國慶檔的成績,并在10月4日突破26.6億元。此外,根據貓眼專業版數據顯示,10月6日16時,2019年的國慶檔觀影總人次突破1億,這是國慶檔歷史上首次破億,同時也超越2017年及以前春節檔的總人次紀錄。

毋庸置疑,2019年國慶檔取得的亮眼成績離不開三部主旋律電影的努力。燈塔專業版數據顯示,截至北京商報記者發稿時,國慶檔票房前三的電影為《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》,累計票房已分別達到21.57億元、18.96億元和7.97億元。且以上三部影片在早期點映排片比不高的情況下,便已顯示出了強勁的勢頭,9月28日點映時,《中國機長》和《攀登者》排片占比雖然分別為6.5%和7.6%,不足10%,但票房仍達到5635.1萬元和4421.32萬元,《我和我的祖國》當天的排片僅0.7%,票房則為1259.1萬元。

在正式上映后,三部影片的票房增勢愈發強勁,不僅《我和我的祖國》連續三日單日票房破3億元,排片比最高升至47.9%,其余兩部影片的排片占比也均位居單日排名的前列,且據燈塔專業版數據顯示,《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》這三部影片每日的排片總和,在整個市場占比約九成。有業內人士表示,在高排片比的加持下,即使出了國慶檔,電影的熱度依舊會持續。

回顧往年的國慶檔, 2018年的《無雙》、2017年的《羞羞的鐵拳》、2015年的《夏洛特煩惱》和2014年的《心花路放》……喜劇片、犯罪警匪片等經典商業電影是票房的主力,作為今年國慶檔的“新面孔”,主旋律電影博得了觀眾的喜愛。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為:“國慶檔和賀歲檔有異曲同工之處,賀歲檔多為喜劇等貼合春節合家歡氣氛的電影;而國慶作為另一個重要的節日,主旋律電影剛好契合舉國歡慶的氛圍,同時又恰逢今年是新中國成立70周年,所以更加貼合國人的心態。”

值得注意的是,今年的總體票房成績相較于去年也有了明顯進步, 2019年全國電影總票房在10月3日突破500億元,比去年提前了1天。而在今年13部全國票房破10億元的影片中,有8部國產電影,已與去年票房破10億元的國產電影數量持平,其中國慶檔熱映的《我和我的祖國》和《中國機長》兩部影片均在其列。

“總體來說,每年的電影票房都是上升的,只是在2015年和2016年以后速度有所放緩,但是縱觀整個電影市場潛力依舊很大,尤其是今年,在一定程度上呈現出高開高走的態勢,包括年初的《流浪地球》、暑期檔的《哪吒之魔童降世》及國慶檔的多部影片,成績都很可觀。”魏鵬舉如是說。

  • 編輯:張曉芳
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